Facebook Big Update 2021 có tác động gì đến nhà quảng cáo toàn cầu?
07/06/2021 14:16 | Comments
Khi Facebook cập nhật, thì toàn bộ thiết bị và hệ điều hành mà người dùng tiếp cận với nền tảng Facebook đều sẽ bị ảnh hưởng. Bài viết dưới đây chúng tôi nghĩ sẽ giúp các doanh nghiệp, các nhà quảng cáo Việt Nam hiểu rõ các cập nhật này và sẵn sàng để có thể ổn định hiệu quả quảng cáo Facebook. Cùng tìm hiểu nhé!
Nội Dung Chính
Những thay đổi lớn về phân phối quảng cáo
Hỏi ý kiến người dùng để được phép thu thập data
Tất cả quảng cáo Facebook sẽ hỏi người dùng rằng họ có cho phép nhà quảng cáo thu thập Cookie hay không? Điều này ảnh hưởng trực tiếp nhất là nhà quảng cáo sẽ mất đi một khối lượng lớn cookie ở những user từ chối thu thập quảng cáo và ảnh hưởng gián tiếp là các chiến dịch remarketing sẽ kém hiệu quả hơn hiện tại rất rất nhiều lần.
Phương thức lưu trữ dữ liệu quảng cáo thay đổi
Pixel của facebook gần như mất tác dụng vì Facebook sẽ chuyển hình thức lưu trữ thông tin được cho phép thu thập thông qua giao thức Conversion API hay được gọi là CAPI.
Event tracking tối đa thu thập được 08 loại event
Thay vì trước khi nhà quảng cáo có thể thu thập được rất nhiều lịch sử user và chỉ gửi về hệ thống loại event có giá trị cao nhất, điều này có thể các bạn chuyên tối ưu ads hiểu nhất và có thể ứng biến bằng cách lại thiết lập lại trật tự event cũng như giữ lại những event quan trọng thay vì để thoải mái như trước kia.
Điều chỉnh Attribution model từ 28 ngày còn 07 click through
Sẽ là một rắc rối lớn cho nhà quảng cáo nếu không thể tiếp cận lại khách hàng tiềm năng đã tiếp cận trước đó 07 ngày. Điều này ảnh hưởng cực kỳ nghiêm trọng đến hoạt động Remarketing vì khi xác lập 07 click through thì nhà quảng cáo sẽ mất đi toàn bộ số cookie người dùng đã tiếp cận trước thời điểm hiện tại 07 ngày.
Mất đi tính năng báo cáo realtime
Hệ thống báo cáo của Facebook sẽ bị mất tính năng thời gian thực và dữ liệu thu thập được sẽ được trả về sau đó khoản 24h-48h. đây là một update rất rất “chuối” vì khi mất đi tính năng realtime thì nhà quảng cáo sẽ thiếu cơ sở ra quyết định nên triển khai ads tiếp hay dừng ads bất kỳ trong quá trình tối ưu, nguy cơ lớn là sẽ ảnh hưởng đến hiệu suất quảng cáo và điều này với ecommerce rất kinh khủng.
Cập nhật khi nào?
Theo thông tin Facebook thì BIG UPDATE này có thể diễn ra trong tháng 01 đến tháng 02 năm 2021 vừa qua.
Doanh nghiệp và nhà quảng cáo nên làm gì?
- Cần xác minh domain doanh nghiệp với Facebook để chuẩn bị cho update này
- Kết nối tracking với phương thức mới là CAPI của facebook thay vì chỉ dùng Pixel
- Sắp xếp trật tự của các event tracking chỉ giữ lại 08 event và chỉ giữ những event quan trọng (việc này nên làm sớm vì mỗi khi điều chỉnh thì cần 72h để cập nhật lại)
- Điều chỉnh thời gian remarketing về còn bằng hoặc dưới 07 ngày
- Chuẩn bị một số công cụ để tối ưu thời gian thực (may mắn là GIGAN có sẵn)
- Chuẩn bị cho mình một tâm lý thật tốt để đối mặt với thay đổi lớn này.
- Cuối cùng là hãy nhẹ nhàng với nhau nếu có bị rớt số trong những ngày đầu thay đổi
Hi vọng những thông tin trên đã giúp bạn có thêm những thông tin hữu ích. Hi vọng các doanh nghiệp/nhà quảng cáo Việt Nam vượt qua được những thử thách trong BIG UPDATE vừa qua.
Nguồn: hocvien.haravan.com
Bài viết liên quan:
- Tài khoản quảng cáo và Fanpage Facebook bị khoá do những nguyên nhân nào?
- 5 mẹo bán hàng trên facebook tăng hiệu quả chốt đơn 2021
- Mách bạn những lỗi thường gặp trong quảng cáo Facebook
Để chuẩn bị cho kế hoạch kinh doanh trực tuyến thật tốt, doanh nghiệp có thể liên hệ chuyên viên tư vấn chăm sóc website của WEBSITE84.com đã hỗ trợ thông tin và triển khai các chiến dịch tiếp thị trực tuyến hiệu quả.
WEBSITE84.com cung cấp dịch vụ quản trị web và chăm sóc web với nguyên lý xây dựng riêng nhằm TĂNG LỶ LỆ CHUYỂN ĐỔI MUA HÀNG cho doanh nghiệp từ năm 2007.
Công ty chăm sóc web Việt Nam
✅ Điện thoại: 028 6292 1313
✅ Email: support@website84.com